Шаблоны и примеры рекламных текстов. любые тексты на заказ

Содержание:

Поисковая оптимизация текста

Выше были даны рекомендации о том, как создавать тексты, которые нравятся людям

Теперь необходимо рассмотреть моменты оптимизации текстов, чтобы они «нравились» роботам и привлекали внимание поисковых систем Гугл, Яндекс и прочих, для улучшения позиций

Пользовательский опыт

Нет никакого смысла создавать впечатляющий контент, если людям приходится долго ждать его загрузки, интерфейс ресурса не адаптирован, а шрифты не читабельны.

Формированию позитивного пользовательского опыта стоит уделить особое внимание тем, кто заинтересован в привлечении качественного, целевого органического трафика. Необходимо создавать условия при которых посетители будут становиться постоянными читателями

В интернете очень высокая конкуренция за внимание пользователей и огромное число альтернативных вариантов получения контента. Поэтому, когда пользователю что-то не нравится, ему намного проще закрыть страницу, не удовлетворяющую его ожиданиям и требованиям

После чего открыть другой источник информации на аналогичную тематику.

Ключевики

Ключевики – это слова и фразы, которые отражают суть основного содержания страниц сайта. Идеально, когда ключевики подобраны правильным образом и помогают пользователю решать его задачи. В то же время, необходимо выбирать достаточно популярные варианты ключевиков, благодаря чему будет увеличиваться целевой органический трафик.

Для подбора оптимальных вариантов ключевых слов и фраз необходимо изучить запросы, которые прямо или косвенно могут относиться к нужной теме. Для этого можно воспользоваться специализированными сервисами. Например, Yandex Wordstat. Он полностью бесплатный и доступен для всех пользователей.

Ключевые слова и фразы добавляют в заголовки, мета-описания и в сам текст. Тогда поисковые роботы смогут найти и идентифицировать содержание.

Легкость восприятия

При подготовке контента к публикации следует проверить его читабельность и структуру. Избегайте длинных «простыней» сплошного текста. Добавьте уместные иллюстрации, чтобы облегчить восприятие. 

Адаптируйте контент под мобильные устройства и уберите лишнюю рекламу с сайта – это также важно для юзабилити

Перекрестные ссылки

Использование кликабельных ссылок в тексте помогает читателю лучше разобраться в теме, улучшить пользовательский опыт и увеличить продолжительность сеанса. Пример: публикация об SMM может включать в себя ссылки на статьи по работе с текстами, лайфхаки для продвижения на YouTube, подборки специализированной литературы и прочие.

Навигацию на сайте желательно настроить таким образом, чтобы после клика на ссылку новая страница открывалась в новом окне. Это позволяет не отвлекаться от чтения и не покидать текущую страницу до полного ознакомления с ней. 

Как написать НАДЕЖНЫЙ рекламный текст, который продает

С четким и кратким текстом ваши читатели смогут сразу перейти к сути, о которой вы говорите. Но есть ли продажа в этой точке? Следуйте дальнейшим советам, чтобы убедиться, что вы не просто говорите, а продаете.

11. Сделайте резервную копию

Продающий текст должен быть убедителен, а также он заслуживает защиты. Например, Intellum на фото ниже утверждает, что они предлагают консультации мирового уровня. Некоторые могут назвать это смелым заявлением, но если вы нажмете на их кнопку “Узнать больше” (Learn More), вы сможете увидеть, что именно ставит Intellum на мировой уровень. Так что не просто убедитесь, что вы можете защитить своё заявление, но на самом деле создайте дополнительный продающий текст с более подробным содержанием.


Рекламный текст мирового класса – нажмите узнать больше и у вас не будет сомнений

12. Избегайте пустых отзывов

Хотя это не текст, которую пишете вы, это текст, который продает. Мы все видели обзоры на 5 звезд или отзывы вроде «Компания была великолепна. Я обязательно воспользуюсь их услугами снова”.


Положительный бессмысленный отзыв, который не продает

Положительный? Да. Заслуживающий доверия? Нет.

В приведенном ниже примере с вы видите конкретного человека, который хвалит конкретного сотрудника за его действия.


Конкретный положительный отзыв

13. Делитесь заявлениями, а не мнениями

Попытки убедить вас с помощью копирайтинга о положительных качествах продукта имеют противоположный эффект. Придерживайтесь простых утверждений.

Например, вы можете использовать такое прилагательное, как “самая быстрая установка” в заголовке, чтобы привлечь посетителя, но простые утверждения Джейн, такие как “установка за один день” и “24 часа”, лучше работают на продающей странице в пунктах:


Установка за один день: закончите ваш день в лучшей ванной, чем в той, в которой вы начали свой день. Всего за 24 часа мы установим новую ванну или душ так, как вам понравится. Ванна вашей мечты ближе, чем вам кажется.

14. Замените прилагательные глаголами

Вместо того, чтобы описывать свой продукт как универсальный, простой в использовании, мощный и т. д. Для продвижения вашего продукта или услуги, используйте глаголы, чтобы точно сообщить, что они могут делать с вашим продуктом. Взгляните на рекламную страницу продукта:


Глаголы в рекламном тексте

11 глаголов: собирать, расти, вести, помогать, связываться, создавать, продавать, увеличивать, направлять, отправлять, приглашать.

4 прилагательных: сегментированный, качественный, правильный, точный.

Простые утверждения, которые переходят прямо к делу, более правдоподобны, чем прилагательные, которые пытаются убедить. 

15. Уничтожайте пустые прилагательные

Продолжая эту кампанию избавления от прилагательных, взгляните на этот пример (адаптированный из книги Дэвида Меермана Скотта):

Я запуталась

Этот рекламный текст следует разбить на сегменты с достоверной информацией и возможно, на маркеры (из совета №5):

Стало легче читать (см. совет №1), выглядит потрясающе (совет №3) и достоверно. Продано.

17. Не бойтесь уточнять технические вопросы

Как видно из пунктов выше, прилагательные не всегда плохи. Но если вы собираетесь их использовать, сделайте их конкретными и основанными на фактах. Такие слова, как “прочная”, “безопасная”, “высококвалифицированная” и “уникальная” работа хороши, но можно ли сделать их более конкретными, чтобы завоевать больше доверия у потенциальных покупателей?

  • прочный → на основе титана
  • надежный → промышленный
  • безопасный→ шифрование “NP2” (я это придумал)
  • тренированный → сертифицирован DSFA (это тоже)
  • уникальный → запатентованный
  • безопасность → огнестойкость

Это технические характеристики, но этот тип рекламного текста продает, даже если покупателям не нужно знать, что все это значит.

16. Используйте данные в рекламных текстах

Когда дело доходит до достоверности, ничто не может сравниться с фактами.


Рекламный текст факты в рекламе

Опять же, даже если клиенты не знают, что означают эти числа, они видят, что у компании есть причины и доказательства для их показов. Факты продают.

Что такое продающий текст

Что такое продающий текст простыми словами? Продающий текст – это статья, которая мотивирует читателя на какое-либо действие после прочтения. Действие называют целевым (оно – цель написания статьи). Действие может быть любым: покупка товара, заказ услуги, оставление заявки на сайте, звонок, отправка комментария и т.д. и т.п.

Название говорит само за себя: продающий текст продает товар, услугу, информационный продукт (курсы, книги). Он мотивирует читателя на покупку. По-другому такой формат текстов называют рекламными. Выходит, задача автора – показать все преимущества товара и убедить клиента (читателя), что ему это нужно. Как? Язык рекламных текстов и формулы написания продающих постов разберем чуть ниже.

Чем продающий текст отличается от других? Его эффективность можно измерить конверсией – соотношение людей, совершивших целевое действие, и общего числа людей, прочитавших текст. Конверсию обозначают так: CR. Чем выше этот показатель, тем лучше.

Единого оптимального значения не установлено, как и не известно минимально допустимое значение. Оптимальный CR зависит от ниши и цели текста. Например, конверсия на мелких продажах может быть 20% с доходом в 20 тыс. рублей, а на крупных продажах конверсия может быть и 3%, но с доходом в 200 тыс. рублей. Одни товары продаются проще и быстрее, другие сложнее. Поэтому нельзя сказать, какой показатель конверсии оптимален – нужно разбирать каждую сферу отдельно.

Специалисты рекомендую сравнивать показатель конверсии в одних и тех же продажах до и после размещения рекламного текста. То есть между собой можно сравнивать не разные показатели (из разных ниш и областей), а данные по одному и тому же проекту.

Ответы на часто задаваемые вопросы

А теперь ответы на наиболее актуальные вопросы по продающему копирайтингу.

Чем отличается журналистский текст от рекламного?

По сути хороший журналистский текст и отличная рекламная статья не отличаются ничем. И тот, и другой материал одинаково интересны читателю и прочитываются им от начала и до конца.

А быть профи продающего копирайтинга, возможно, даже более прибыльно, чем быть востребованным журналистом. Говорю не понаслышке, поскольку был и тем, и другим.

Что такое гипнотические рекламные тексты?

Так называются тексты, в которых использован «феномен оранжевой таксы» или гипнотическая вставка – небольшое текстовое послание, формирующее в воображении читателя живой образ. Он помогает представить себе товар, рекламируемый в тексте, или выгоду, которую получит покупатель.

Еще один вариант гипнотического текста – погружение читателя в определенную атмосферу, формирование настроения. Пример из классики – знаменитые строки Блока «Ночь, улица, фонарь, аптека, бессмысленный и тусклый свет…».

Можно ли научиться писать, если нет способностей?

Писать хорошие тексты – на 95% тяжелый труд и только на 5% – способности и вдохновение. Чтобы научиться писать, нужно всего лишь писать. Постоянно и много. Навыки и умения – дело наживное. Неплохо к практике в написании текстов добавить знания основ маркетинга.

Инструкция

Инструкция — образовательный формат, задача которого — дать понятное объяснение, как пользоваться продуктом, подбирать его и так далее. Такой текст должен дать читателю новое знание, алгоритм действий, позволить ему чувствовать себя умнее. Подвидами инструкции могут быть:

  • чеклист (в нём кратко обозначаем параметры выбора продукта или даём список нужных продуктов);
  • советы (как будто «знающий друг» объясняет читателю, как выбрать продукт или пользоваться им).

Пример

Текст Совкомбанка . В нём читателю объясняют, как правильно выбрать потребительский кредит, чтобы не переплачивать и не утонуть в долгах. Или вот пример текста с советами от Яндекс. Недвижимости.

Факты, которые нужно отразить рекламном тексте о грузоперевозках и переездах глазами клиента

Посмотрите на свою компанию грузоперевозок глазами клиента.

Состояние транспорта. Машины не обязательно должны быть новыми. Вместительными и исправными — факт. А также большой парк техники.

Как скоро обработают вашу заявку. «Мы посчитаем и перезвоним» быть не должно.

Как тщательно у компании разработана логистика. Приличная компания предлагает широкую географию перевозок.

Корректность заполнения документов. Учитываются юридические нюансы, чтобы груз не был конфискован.

Административный ресурс. Аккуратно намекнуть, что у данной компании «связи» на таможне и услуга сопровождения ценного груза. Намекнуть нужно очень аккуратно, например, «знаем, как быстро пройти таможню».

Стоимость километра. Самое первое, на что смотрят заказчики.

Сокращение времени на поиск товаров, всего пару кликов, это клиентам. Полная информация о грузе: объём, размер, вес, это логистам. Реализация продукции напрямую, это производителям. Отсутствие посредников и издержек, это для всех. Быстрый и удобный доступ к широкому ассортименту строительных материалов. Из любой точки земли. Трекинг заказа, вы всегда в курсе где находится машина. Устранение коррупции за счёт автоматизации. Полная интеграция всего и всех. Использование технологии Blockchain, для прозрачности. Удобная и бесплатная WMS система складам. Отсутствие абонентских платежей. Планирование и аналитика предприятия в личном кабинете. Заказы без расходов на рекламу от сервиса. Система оценок и рейтинга доверия. И конечно же, автоматизированный документооборот. Счета фактуры, доверенности, акты, всё автоматизированно!

Пример текста рекламы эвакуатора 25 секунд

Можно друга подождать,

Помёрзнуть долго на буксире

Но проще номер наш набрать

Поможем вам на 3-4

Компания «Альтернатива». Круглосуточная эвакуация автомобилей, доставка грузов по региону и России, от килограмма до 20 тонн. Наличный и безналичный расчёт, гибкая система скидок. Звоните в «Альтернативу» 8 921 028 02 20

Пример текста рекламы грузоперевозок 40

(Писклявый истеричный голос) Нет! Не бросайте меня! Держите, держите! Ещё только 4-й этаж. Мамочки! Ааа…(Звук упавшего груза).

(Голос грузчика) Эх, опять не удержали. Теперь это уже не шкаф…

(Голос диктора) Переезжаете? Не убивайте любимую мебель. Просто позвоните и мы перевезём Вашу мебель в целости и сохранности. Переезды квартирные, дачные, офисные, доставка товара от магазина до дома, а также грузчики, разнорабочие без вредных привычек. Заключение договоров с организациями и предпринимателями на особо выгодных условиях. Тел …

Пример текста рекламы грузоперевозок 15

Нужна мужская сила? Звони 246-88-88. Диспетчерская служба «АвтоМиг»: грузоперевозки, грузчики, переезды. Закажи переезд по ключ, перевезём бесплатно. 246-88-88.

Пример текста рекламы грузоперевозок 20

Пример текста рекламы грузоперевозок 20

– Служба заказа такси «Максим».

– Скажите, а вы холодильник перевезти сможете?

– Конечно.

– А ещё шкаф перевезти.

– И его.

– И рояль стоит у меня.

– Никаких проблем.

– А если у меня слон на кухне, вы его тоже сможете перевезти

– Проще простого!

Служба заказов такси «Максим». Решим Ваши проблемы. Грузовые перевозки. Звони 33-33-33.

Пример текста рекламы грузоперевозок 30

– А Вы знаете, говорят в Италии есть обычай выбрасывать всю, вот буквально всю старую мебель, кухню, компьютеры, технику. Начинать жизнь с чистого листа. Хорошая ведь идея, а? Как Вам?

– Извините, а Вы точно грузчик?

Нужен лёгкий переезд без лишних разговоров? Компания «Нужные люди» – переезжайте без проблем. 38-16-16

Если хотите заказать текст рекламы грузоперевозок у копирайтера — обращайтесь!

Как привлечь клиентов для грузоперевозок с помощью продающего текста?

При продвижении бизнеса через интернет существует две основные задачи: привлечение клиентов и их удержание. То есть, мало получить хорошую посещаемость страницы, но следует так составить рекламный пост, чтоб люди предпочли услуги именно этой компании. Критическая ошибка, это:

  • Полное отсутствие обзорных и рекламных статей;
  • Короткие посты в соцсетях, на несколько строчек;
  • Неинформативные тексты, не повествующие о ценных фактах;
  • Полотно текста без структуры (без заголовков и списков);
  • Неправильный план повествования;
  • Отсутствие значимого заголовка;
  • Если в тексте не учитывается целевой клиент.

О структуре текста рекламы услуг грузчиков и грузоперевозок будет сказано в разделе ниже, тут же хочется особенно отметить последний пункт. Целевая аудитория имеет ряд характеристик, например, следует знать процент мужчин относительно женщин, средний возраст, предполагаемый средний чек по заказу и другие данные.

Так вкратце описывается, как не потерять клиентов, которые зашли на страницу компании. Но как же привлечь новых посетителей? Текст рекламы грузоперевозок и переездов непременно должен содержать ключевые слова – фразы, которые пользователи наиболее часто набирают и поисковиках интернета, чтоб заказать транспортировку груза.

Пример: слово «грузоперевозки» набирают наиболее часто, но далее обычно следует место, откуда совершается заказ;

для уточнения пользователи пишут «грузоперевозки Воронеж», в поисках международных рейсов указывают страну;

Очевидно, что многих интересуют и другие данные, например, стоимость, и следующий вариант показывает это наглядно «грузоперевозки Воронеж цена».

Так по ключевому слову Google и другие поисковые системы находят перечень сайтов, которые соответствуют запросу. В маленьких городах конкуренция ресурсов меньше, и потому даже молодой сайт может попасть в выдаче на первую или вторую страницу. Составление эффективного списка ключей является отдельной специализацией, которая называется SEO.

Книги о том, как писать продающий текст

Окончательно разобраться в том, как писать продающие тексты самостоятельно, помогут следующие книги:

  1. Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Константин Бенко, Кирилл Белевич «Как писать продающие тексты. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы». Ссылка на PDF версию книги, там же можете скачать ее.
  2. Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд». Прочитать ознакомительный фрагмент и купить книгу можно здесь.
  3. Дмитрий Кот «Продающие тексты». Скачать книгу можно здесь.
  4. Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты» (как писать продающие тексты). Ссылка на книгу.

Говорите о гарантиях

Гарантия – сильнейший инструмент (и при этом редко используемый). Почему гарантия так эффективна?

Первое: клиенту чисто психологически гораздо легче прийти первый раз на обслуживание, если он знает, что сможет получить свои деньги обратно, если ему что-то не понравится. Для него это почти беспроигрышная ситуация.

Второе: почти никто в сфере услуг не дает гарантий, и это может стать одним из ваших отличий, включенных в УТП.

Третье: если вы смело даете такую гарантию, то явно уверены в качестве и результате своих услуг. Клиент видит эту уверенность и доверяет вам.

Могу угадать возражение: «Если я дам гарантию, то сбегутся все «халявщики» – и я разорюсь». Но статистика показывает, что возврата требуют не больше 1–2% от всех вновь пришедших клиентов!

Не стоит бояться давать гарантию, ведь она является прямым выражением того, что вы делаете: вы каждый день стрижете, красите и прочее и уверены в качестве своих услуг. Так почему бы не сказать об этом вашему потенциальному клиенту?

Гарантии бывают условные и безусловные. Условные гарантии – это когда требуется подтверждение того, что ожидаемый результат не был достигнут. Безусловные гарантии дают возможность клиенту вернуть все деньги за услугу, если ему что-то не понравится. При этом от клиента ничего не нужно, только желание вернуть деньги.

Если вы даете гарантию, то тем самым вы сильно повышаете привлекательность своей услуги.

Сделайте гарантию более привлекательной, чем просто возврат денег. Например: «Если вы не будете полностью удовлетворены качеством наших услуг, то сообщите нам об этом в течение семи дней после посещения, и мы не только вернем вам деньги, но и оплатим стрижку в другой парикмахерской».

Сделайте гарантию более человечной: «Мы понимаем, насколько важно для вас испытывать удовлетворение от оказанной услуги. И мы настолько уверены в том, что вы останетесь довольны нашей работой, что готовы предложить вам стопроцентную гарантию возврата денег, если вам что-то не понравится»

Эти советы помогут вам составить действительно эффективную гарантию. Но чтобы давать гарантию, нужно знать свои цифры: не на все услуги она возможна. Если вы даете гарантию, то вам нужно поднять цены, это чистая математика.

Допустим, стрижка в вашем салоне стоит 500 рублей. Вы предлагаете на нее безусловную гарантию (если клиенту не нравится результат, то вы возвращаете деньги) и предполагаете, что возвраты составят 10%. Как сохранить прибыльность предложения с гарантией? Увеличиваем цену: 500 руб. + 10% (процент возвратов) = 550 руб. Итого цена вашей стрижки с гарантией составляет 550 рублей. У вас теперь больше новых клиентов и нет потерь на услуге, а клиенты рады, что могут себя обезопасить.

Заключение

Что же такое правильная речь? Если человек не допускает ошибок в произношении, в употреблении форм слов, в их образовании, а построении предложении, речь его мы называем правильной. Однако этого мало. Речь может быть правильной, но плохой, то есть не соответствовать целям и условиям общения. В понятие хорошей речи включаются как минимум три признака богатство, точность и выразительность. Показателями богатой речи являются большой объем активного словаря, разнообразие используемых морфологических форм и синтаксических конструкции. Точность речи — это выбор таких языковых средств, которые наилучшим образом выражают содержание высказывания, раскрывают его тему и основную мысль. Выразительность создается с помощью отбора языковых средств, в наибольшей мере соответствующих условиям и задачам общения.

Если человек обладает правильной и хорошей речью, он достигает высшего уровня речевой культуры. Это значит, что он не только не допускает ошибок, но и умеет наилучшим образом строить высказывания в соответствии с целью общения, отбирать наиболее подходящие в каждом случае слова и конструкции, учитывая при этом, к кому и при каких обстоятельствах он обращается.

Причина многих экономических и политических трудностей, с которыми столкнулась наша страна в последние годы, состоит в заметном падении нравственного уровня общества. Мы утратили многие понятия о добре и милосердии, о терпимости к чужому мнению. Как никогда прежде общество наше нуждается в духовном возрождении, моральном развитии, в утверждении высокой нравственности. Это должно проявляться во всем, в том числе и в языке, в манере нашего повседневного общения и поведения, в понимании задач постоянного культурного совершенствования каждого из нас.

Высокий уровень речевой культуры — неотъемлемая черта культурного человека. Совершенствовать свою речь — задача каждого из нас. Для этого нужно следить за своей речью, чтобы не допускать ошибок в произношении, в употреблении форм слов, в построении предложении. Нужно постоянно обогащать свои словарь, учиться чувствовать своего собеседника, уметь отбирать наиболее подходящие для каждого случая слова и конструкции.

Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров — появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс — рекламная информация и содержании газетного номера.

Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность.

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector