Продвижение сайта

Шаг 5. Поведенческие факторы и юзабилити

Проработка поведенческих факторов (ПФ) и с (usability) сайта – это более тонкая настройка сайта и выполняется она на более поздних этапах продвижения, когда есть постоянный поток посетителей, а другие важные факторы уже проработаны до определенного уровня.

Поведенческие факторы – это реакция поисковых систем на то, как ведут себя посетители, переходящие на сайт:

• Сколько времени проводят на страницах сайта?
• Сколько страниц посещают за один переход с поиска?
• Как часто неудовлетворенны информацией на сайте и возвращаются, чтобы продолжить поиск?
• Как активны? Заполняю формы, совершают клики на сайтах?

Необходимо анализировать поведение пользователей и, исходя их этого, производить доработки на сайте. Для анализа используется Google Analytics, Яндекс Метрика и встроенный в нее инструмент – Вебвизор.

Юзабилити-анализ

Это еще один хороший метод, который поможет разобраться с удобством использования сайта. Для проведения анализа нужно попросить нескольких людей посетить ваш сайт и при этом выполнить какие-то определенные задачи на нем.

Например:

• Найти телефон и электронную почту для связи;
• Положить в корзину 3 определенных товара и оформить заказ;
• Найти цену на какую-то услугу с телефона.

В ходе выполнения заданий и взаимодействия с сайтом люди будут сталкиваться с какими-то трудностями, о которых расскажут в подробном отчете. Сделайте опрос разной аудитории по возрасту, полу и другим показателям, чтобы более детально и глубоко изучить проблемы удобства использования сайта.

Метод №2 — Контекстная реклама

Контекстная реклама – это настройка рекламных объявлений, занимающих определенное место в поисковой выдаче. Особенность данного способа — быстрое получение целевого трафика и заказов. Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества данного метода:

• широкий охват целевой аудитории;

• возможность настройки на определенную аудиторию пользователей;

• быстрая публикация;

• возможность попадания в ТОП выдачи (первые места в рекламе);

• возможность оценки эффективности при помощи средств аналитики.

Недостатки:

• краткосрочность – рекламная компания приносит трафик и конверсии пока не закончатся деньги;

• высокая стоимость – в высококонкурентных тематиках требуется выделение больших бюджетов на ведение РК;

• сложность настройки – зачастую для ведения РК необходимо привлечение специалистов, так как для самостоятельной настройки придется потратить немало времени на её изучение и практики для получение должного результата. Ошибки скорее всего будут, что отразится как на эффективности, так и на бюджете рекламной кампании..

Контекстная реклама является инструментом для быстрого получения первых клиентов, чаще всего используется как дополнение к SEO-продвижению сайта. Особенно актуален этот инструмент для новых ресурсов, которым требуется больше времени и проработки для достижения ТОПа.

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Как работают поисковые системы

Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей

То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение

Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.

Чем занимается SEO-шник

Теперь, чтобы иметь более полное представление о профессии, остановимся на основных трудовых обязанностях SEO-специалиста:

• проведение полного аудита действующего сайта;
• поиск и определение ошибок, влияющих на ранжирование ресурса;
• анализ рынка, сегмента и сайтов-конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон;
• составление стратегии и плана оптимизации, контроль за его выполнением, презентация клиенту, согласование;
• определение семантического ядра (СЯ) ресурса;
• составление технического задания (ТЗ) для копирайтеров, программистов, верстальщиков и других специалистов, контроль за выполнением и прием работы;
• повышение уровня и качества ссылочной массы;
• поэтапное отслеживание реакции поисковых систем и пользователей на проводимые изменения ресурса;
• корректировка стратегии при необходимости;
• анализ проведенной оптимизации, составление понятных для клиентов отчетов, контроль за изменением или отсутствием изменений по основным показателям, трафику;
• построение и грамотное распределение работы в команде.

Считается, что СЕО-специалистом может стать любой человек. Но стоит посмотреть на список обязанностей, как становятся понятным, что если уж и не профильное образование, то определенные навыки, умения и черты характера в активе необходимо иметь.

Наиболее значимыми будут следующие характеристики:

• умение проводить анализ сайта с использованием специальных программ и ресурсов;
• знание терминологии, основных понятий этой сферы работы, умение ориентироваться в показателях и их значениях;
• владение основами веб-маркетинга, верстки, копирайтинга, веб-программирования и т.д.;
• умение выделять семантическое ядро, грамотно составлять ТЗ для узких специалистов;
• знание особенностей работы поисковых систем, алгоритмами ранжирования сайтов;
• умение координировать работу команды, сглаживать конфликты.

Грамотный СЕО-шник – это мультифункциональный специалист. Он может не владеть языками программирования, но знать основу работы веб-программиста ему нужно. То же самое касается написания текстов. В оптимизации немалое значение имеет контент – статьи должны содержать в себе определенное количество ключевых слов в точном и разбавочном вхождении, но при этом оставаться интересными и читабельными. SEO-специалист пристально следить за качеством контента. Нередко случается, что в СЕО уходят именно копирайтеры или программисты.

А теперь выделим личные качества, которые стоит воспитывать в себе, чтобы стать настоящим профессионалом:

• Умение мыслить критично и анализировать проведенную работу. Анализ – это основа работы любого СЕО-оптимизатора.
• Гибкость ума. Тут и говорить нечего, ум – вот главный рабочий инструмент специалиста.
• Коммуникабельность. СЕО-шнику приходится много общаться с клиентами, членами команды, сотрудниками организации. Умение грамотно построить беседу, корректно, но настойчиво продвигать свою точку зрения, лишним не будет.
• Желание учиться, любознательность. Профессия СЕО новая и, как и любые другие интернет-сферы, быстро переменчива. Поэтому необходимо постоянно повышать свою квалификацию, осваивать новые методы работы и перенимать опыт других специалистов.

Возможно ли сделать SEO самому и бесплатно?

Тут дела обстоят также, как и во многих других сферах услуг.

Возможно ли отремонтировать автомобиль самостоятельно? Да, но нужно время, инструменты и желание обучаться чему-то новому. В ходе ремонта могут возникать какие-то трудности, которые необходимо будет решать. Вы потратите много времени, но в итоге разберетесь в теме и получите определенную компетенцию.

Также и с продвижение сайтов. Сегодня SEO-специалисты используют в работе много специальных инструментов, имеют определенный набор навыков и опыта, что позволяет им быстро решать разнообразные задачи. Для того, чтобы заниматься продвижением своего проекта самому предстоит много учиться, вкладывать деньги в инструментарий, ошибаться, анализировать показатели проекта, делать выводы, проводить разнообразные тесты и эксперименты.

К преимуществам самостоятельной работы отнесем тот факт, что продвигать свой сайт значительно интереснее. К тому же вы разберетесь, как это работает

Понимать, как работает современная поисковая оптимизация важно и в для того, чтобы успешно нанять специалиста на эту работу

Подводя итог. Возможно ли сделать SEO-продвижение самому и бесплатно? Да, несомненно, это вопрос только временных затрат и желания.

Техника безопасности

На начальном этапе поискового продвижения каждый может выполнить ряд действий на сайте и получить первый результат, в виде увеличения посещаемости.

Главное при самостоятельной работе – «не наломать дров». Чего нужно опасаться?

• Полного прекращения работы сайта;
• Удаления важных страниц сайта;
• Запрета на индексацию важных страниц поисковыми системами;
• Фильтров поисковых систем.

Это наиболее критические проблемы. При этом если первые три пункта просто нужно не допускать в работе и максимально быстро решать в случае возникновения, то с фильтрами все сложнее. Для снятия некоторых фильтров может потребоваться несколько месяцев.

Несколько правил, которые помогут избежать некоторых проблем:

• У вас всегда должен быть под рукой свежая резервная копия сайта, которую легко можно восстановить в любое время. Многие хостинги автоматически делают бэкап (от англ. backup – резервная копия) раз в несколько дней. Тогда восстановить свежую версию сайта можно буквально в один клик. Если такой функции нет, то необходимо контролировать процесс самостоятельно.
• Никогда не удаляйте страницы, которые собирают поисковый трафик. Переезд страниц осуществляется только с помощью редиректа.
• Будьте осторожны с файлом robots.txt, всегда очень внимательно проверяйте его перед загрузкой на сайт.
• Существуют html-теги, которые запрещают индексирование страницы целиком или ее частей. Нужно аккуратно работать с такими тегами. Примеры таких html-тегов и элементов:
  • <meta name=”robots” content=”noindex”>
  • <meta name=”robots” content=”none”>
  • <!–noindex–>
• Изучите правила поисковых систем и не совершайте грубых нарушений. Например, в Яндексе сейчас накладываются санкции за самые серьезные нарушения:
  • накрутка поведенческих факторов (самый сильный фильтр);
  • ссылки (фильтр «Минусинск»);
  • переоптимизация текста (фильтр «Баден-Баден»).
• Следите за тем, чтобы сайт не был заражен вирусами и быстро применяйте меры, если есть подозрение на внедрение каких-то вредоносных элементов.
• Постоянно следите за работоспособностью сайта. Хостинг должен обеспечивать работоспособность сайта в режиме 24/7.

Метод №9 — E-mail маркетинг

Данный метод представляет собой рассылку электронных писем по базе подписчиков с информацией о различных акция, новинках, которые могут быть интересны целевой аудитории.

Преимущества:

• нацеленность: есть возможность настроить отправку писем определенным клиентам;

• доступность: относительно низкая стоимость;

• увеличение трафика на сайт.

Недостатки:

• раздражение своей назойливостью и создание «информационного шума» во входящих;

• снижение эффективности с течением времени;

• возможность попадания в спам;

Данный инструмент помогает увеличить количество посещений сайта, а так же может стать автоворонкой продаж.

Когда ждать результат

Многие отказываются от раскрутки сайта, потому что не видят мгновенного результата. Очень тяжело работать, если кажется, что это ничего не дает. Вот вы написали десять статей. Но посещаемость сайта как была на уровне 0 просмотров в сутки, такой и осталось.

Хочется все бросить и заняться какими-то более полезными вещами. Но не надо торопиться. Обычно проходит минимум 2-3 месяца, прежде чем вы сможете увидеть какие-то изменения на своем сайте.

Поисковым системам нужно время, чтобы понять, что у вас качественный ресурс, который приносит пользу людям. Вашим статьям нужно время, чтобы набрать вес. Вам нужно время, чтобы написать побольше статей, и придать сайту солидности.

Также надо помнить, что посещаемость сайта никогда не повышается линейно. То есть, не будет такого, что вы написали 1 статью – и посещаемость стала 10 человек в сутки. Потом написали еще 2 статьи – начали получать 30 человек в сутки. Такого не бывает.

Вы напишете 10 статей, и посещаемость будет 0. Потом напишете одиннадцатую, и показатель визитов скакнет сразу до 300 посетителей в сутки. Потом вы напишете еще 20 статей – и так и останется 300 посетителей. А 31-ая статья вызовет еще один скачок посещаемости, например, до 1000 посетителей.

Представьте, что вы сажаете яблони. Вы же не ожидаете, что саженцы начнут приносить яблоки через неделю после того, как вы их посадили. Сначала надо их поливать, ухаживать, удобрять, и только через год они дадут первый урожай. Зато потом они будут постоянно вас кормить, и ничего особенного с ними делать уже будет не надо.

Вот и с вашим сайтом будет примерно так же. Поэтому настройтесь на долгосрочный результат, и приступайте к работе. Изучите материалы на моём сайте, здесь много полезных рекомендаций по самостоятельной раскрутке сайта.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мы пришлось сегодня начинать всё с нуля»

Несколько правил успешного продвижения сайта

Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе

Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете

Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

Шаг 4. Работа с коммерческими факторами

Работу с коммерческими факторам можно проводить параллельно с созданием и корректировкой страниц.

Коммерческие факторы – это характеристики сайта, которые направлены на повышение доверия посетителей к сайту и компании, информирование о различных условиях работы (например, условия доставки и оплаты), а также другие важные показатели проекта, например, ассортимент продукции. Эти факторы тесно связаны с самим бизнесом.

Каждый пункт списка коммерческих факторов оказывает в той или иной степени влияние на позиции сайта.

Необходимо пункт за пунктом проработать все ключевые коммерческие факторы. Часть из них более просто реализовать на сайте, другие более ресурсоемкие и не требуют много времени. Двигайтесь от простых пунктов к более сложным и через какое-то время проработки вы выйдете на уровень конкурентов, а если продолжите активную работу с коммерческими факторами, то создадите конкурентные преимуществ.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.

• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.

• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.

• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.

• Хорошо знать русский язык 🙂

• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.

• Уметь писать тексты и править их.

• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.

• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше. 

• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.

• Разбираться в настройках веб-серверов.

• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.

• Разбираться в основах юзабилити.

• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.

Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.

Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.

Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.

Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.

Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.

Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.

Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.

Изучение базовой теории

Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.

Принципы работы поисковых систем

Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.

SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)

Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.

Дополнительные поисковые сервисы

Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.

Оценка качества поиска

Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.

Оптимизация и накрутка

Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.

Основы вёрстки

Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.

Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применение

Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.

Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:

• определить битые страницы, страницы с редиректами;
• проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
• изучить структуру сайта;
• проверить время загрузки страниц.

Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.

Посещение курсов, конференций, семинаров

Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.

Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:

• структурированный и актуальный материал;
• практика на учебном или собственном проекте;
• обратная связь и помощь наставника.

При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.

Коммерческие факторы ранжирования.

В 2014 году Яндекс объявил об отмене влияния ссылок на ранжирование коммерческих сайтов. Хотя большинство веб-мастеров давно заметили ослабление влияния ссылок. Так как же тогда сравнивать практически одинаковые сайты в коммерческой сфере? Десятки компаний занимаются одним и тем же, как определить какой сайт лучше/хуже?

Еще в 2011 году на одной из конференций Яндекс упоминал коммерческие факторы ранжирования. Это факторы, которые характеризуют надежность компании: наличие офиса, телефона, узнаваемость бренда, отзывы, акции и т.п.

У меня есть более подробная статья про коммерческие факторы. А сейчас, кратко рассмотрим их:

Два подхода к продвижению сайта

Попытка манипулировать поисковой системой

Алгоритмы поисковых систем направлены на то, чтобы первые места в ответах на поисковые запросы занимали сайты, которые наиболее качественно отвечают на вопрос. Обычно это популярные сайты с высокой посещаемостью, красивым дизайном, точной и актуальной информацией.

Поисковой алгоритм учитывает много факторов, но не сообщает каких. Экспериментальным путем специалисты могут вычислить какие-то факторы, а какие-то иногда упоминают сами представители поисковых систем. Зная факторы можно попытаться имитировать их. Например, самый популярный способ — это покупка ссылок на свой сайт. Ведь, если на тебя ссылается много сайтов, значит ты авторитет. Однако, поисковые системы научились с этим бороться и уже могут определить, что ты спамный недобросовестный закупщик ссылок.

Большая часть информации о продвижении в открытом доступе объясняет как манипулировать разными факторами: правильно закупить ссылки, соблюдать плотность ключевых слов. Существует много сервисов, которые анализируют ТОП-10 и дают рекомендации какие слова и в каком объеме использовать на странице.

Нужно учитывать, что попытки манипулировать рано или поздно обнаруживаются и сайт надолго теряет позиции, иногда даже приходится создавать новый сайт с другим адресом. Вы готовы рисковать своим бизнесом?

Поисковая оптимизация как сотрудничество с поисковой системой

Другой тип работы над поисковой оптимизацией заключается в сотрудничестве. Поисковые системы призывают делать сайты полезные для людей и регулярно придумывают новые инструменты, чтобы сделать поиск удобней. Как заявляет Яндекс – важней всего счастье пользователей. Сомневаться в этом нет причины, чем больше пользователей – тем больше доход от рекламы.

Чтобы поисковая система могла легко проиндексировать ваш сайт и занести его к себе в базу, чтобы понять где какая информация, где цена, а где цифра, где адрес, а где просто предложение, сайт должен отвечать определенным стандартам и иметь общепринятую структуру. Вот тогда начинается работа добросовестного оптимизатора, который доведет до ума сайт, уберет все технические ошибки, включит в код сайта специальную информацию и т.п.

Ставьте цель сделать самый удобный сайт в своей нише и поисковый трафик не заставит себя ждать.

Шаг 2. Семантическое ядро

Сбор ядра – это объемная задача, которую оптимизатор делает от 1 дня до нескольких недель. В зависимости от количества ключевых слов.

Но чтобы самостоятельно выполнить сбор ядра можно начать с упрощенного варианта работы.

Чтобы ускорить процесс можно упростить процесс и собрать ядро по ходу продвижения, то есть постепенно, в не все за один раз.

Для работы с запросами есть специальная программа – Key Collector, которая является главным оружием SEO-специалиста. Стоит она недорого, поэтому если Вы всерьез решили заняться продвижением, то ее наличие необходимо.

Чтобы рассказать о сборе ядра во всех подробностях понадобиться ни одна статья, а целый курс, расскажу только о принципах его сбора.

1. Собираются вводные слова. То есть выписываются все услуги или товары, которые будем продвигать на сайте. При этом необходимо добавить всевозможные синонимы и способы написания слов.
2. Список вводных слов отправляется на парсинг в разные сервисы. В частности, Яндекс. Wordstat, Google.Adwords.
3. После парсинга получается многотысячный список ключей. Эти ключи чистятся, то есть удаляются те фразы, которые не интересны будут в ходе продвижения.
4. Запросы кластеризуются по группам. Одна группа – одна страница.

Чтобы не зависать в работе с ядром на долгие месяцы, рекомендую упростить задачу.

Во-первых, делаем только часть ядра, движемся постепенно. Собираем ядро на 5-10 страниц, затем внедряем на сайт. После собираем запросы на следующие 5-10 страниц и так мелкими порциями формируем большое ядро, при этом постоянно работаем с сайтом.s

Во-вторых, если нет KeyCollector, то можно использовать Яндекс. Wordstat в связке с плагином Yandex Wordstat Assistant, а также Excel. Так получится урезанный вариант ядра, будет потеряна часть запросов, но это бесплатно и достаточно просто реализовать.

Хотя настоятельно рекомендую сразу приобрести KeyCollector и все работы с ядром производить в этой программе, так как это в разы быстрее и эффективнее.

Миф: «Разовая внутренняя оптимизация»

Миф:«Разовая внутренняя оптимизация даст хороший результат в продвижении сайта»

Очень часто на фрилансе в тематике Seo всплывают задания такого характера «Требуется разовая внутренняя Seo-оптимизация», а когда начинаешь объяснять человеку, что , по сути, такого понятия нет, человек отказывает в заказе, не хочет слушать вас, считает идиотом.

Постараемся разобраться в чем проблема:

Обычно разовая внутренняя Seo-оптимизация в понятии клиента выглядит так:

• Прописать мета-теги;
• Сделать техническую оптимизацию;
• Поправить тексты и заголовки;
• Сделать внутреннюю перелинковку;
• Привести структуру сайта к нормальному виду.

Обычно на эти работы клиент готов выделить небольшой бюджет, аргументируя это тем, что делать там, по сути, нечего.

Теперь раскроем каждый пункт с точки зрения нормального специалиста, нацеленного на результат:

• Прописать мета-теги.Клиент вообще не придает значения этому действию, вроде как, плевое дело. И действительно, если «от балды» накалякать рандомные мета-теги так и есть, но результата от этого не будет никакого. Для формирования нормальных, качественных мета-описаний нужно хорошее семантическое ядро, которого конечно же у клиента нет, поэтому собирать его придется нам. После сбора семантики, нужно выделить интенты (желания) пользователей и сформировать посадочные страницы под запросы, а уже потом на основе всего этого формировать мета-описания и отслеживать динамику. А теперь представьте, что всю эту процедуру нужно провести на 300+ страницах сайта,например. Уже не такое плевое дело выходит.
• Техническая оптимизация.Тут, на самом деле, все более понятно, потому что нам необходимо избавить сайт от технических ошибок (дубли, скорость загрузки, битые ссылки, ошибки в коде и т.д.). Эта работа действительно подходит под понятие «разовая». Но ошибки имеют особенность возвращаться и если не мониторить положение вещей на сайте, то такие разовые работы можно заказывать до бесконечности.
• Поправить тексты и заголовки. Опять же включается семантика, на основе которой надо все это делать. Если не ставить в приоритет желания пользователей и их запросы, то работу можно смело назвать “ежик в тумане”. Единственное, что в правке текстов и заголовков можно сделать просто так – поправить орфографию, проверить насколько тексты качественно написаны и их уникальность. Все остальное нет.
• Сделать внутреннюю перелинковку.Это просто главная просьба всех заказчиков! Почему-то все свято верят в то, что внутренняя перелинковка продвинет их сайт в топ, буквально, за считанные дни. К сожалению это не так и задача сделать внутреннюю перелинковку тоже не самая простая. Необходимо проанализировать распределение весов страниц, определить страницы, которые недополучают вес, определить какие страницы в приоритете, чтобы их прокачивать линками (опять же зависит от частотностей запросов в семантическом ядре), решить, как грамотно разместить перелинковку (в виде блоков, или просто в теле текста). И только после этого мы приступаем к реализации, которая по времени занимает меньше, чем подготовка…
• Привести структуру сайта к нормальному виду. Вы не поверите, тут тоже не обойдется без подводных камней. Требуется детальное изучение конкурентов, грамотное структурирование страниц, стратегический план в интеллектуальных картах, переработка меню на основе всего этого, замена URL с редиректами, если это необходимо и др. работы, которые почему-то всегда опускаются.

В итоге мы получаем список на внутреннюю оптимизацию длинной месяца в 3-4, а то и больше, но клиент хочет чтобы все это было сделано за пару недель и желательно за копейки. Самое смешное, что им делают это все за копейки, вот только потом приходит удивление, что сайт не то чтобы расти, он и падать может начать из-за тех самых действий «от балды». В итоге, потеря денег и времени.

Даже если выполнить весь список работ как полагается (так, как я расписал) – это все равно может, практически, не принести результата, ведь есть еще миллион факторов, которые влияют на продвижение сайта и если их не отрабатывать в комплексе, то результатов может не быть очень долгое время.

Шаг 7. Аналитика и эксперименты

Поисковое продвижение – это аналитическая работа, тут нет готовых решений и необходимо выбирать оптимальное решение задачи в каждом, конкретном случае. Также требуется постоянный контроль за тем, как наши действия влияют на посещаемость и поведение пользователей.

Анализируйте то, что происходит с сайтом и пытайтесь понять, какие методы более эффективны, а какие менее.

Экспериментируйте. Вносить какие-то изменения на сайте и отслеживайте их влияние. Старайтесь постоянно сделать сайт еще более удобным, интуитивно понятным, быстрым и т.д.

Делайте выводы. На основе полученных данных и анализа создавайте гипотезы. Затем тестируйте их и смотрите на результат.

Небольшой лайфхак. Обязательно заведите журнал работ, в котором будете записывать даты и все действия по проекту, гипотезы, эксперименты с самого первого дня.